“2017最具期待數字平台競標晚宴”圓滿落幕

发布时间：2021-03-01 06:31:31 来源：記問之學網 作者：劉和剛

　　作為金投賞國際創意節的重要組成部分，今年的競標晚宴吸引了愛奇藝、樂視、派擇科技、搜狐、搜狐視頻、騰訊、網易、新浪、微博、一點資訊、優朋普樂共11家媒體合作夥伴參與，他們將各自在2017年度最具價值的資源包在此進行拍賣，最終總成交額高達1億4620萬元，美素嘉爾、中國平安、經稞•有機青稞米、秀視傳媒、貴人鳥、攜程等品牌主拍得這些資源，成為本次拍賣的贏家 。

　　作為本次競標會上的一個特殊環節，陳數女士現身競標會並發表演講，為“真愛夢想”慈善基金會進行數字媒體資源的募集。陳數在演講中表示 ，在基金會的經曆、見聞讓她更加理解真愛夢想所推廣的素養教育理念，並願意利用自身影響力號召媒體對公益事業進行支持與曝光。陳數女士的演講深深打動了在場媒體，大家紛紛踴躍舉牌，為慈善事業貢獻自己的一份力量 ，募集總金額高達2421萬元 。

　　本次拍品均來自各大知名媒體，種類豐富多樣，涵蓋了真人秀節目、網絡綜藝、線上活動等多個方麵，觸達人群廣泛深刻，更有拍品采用了AR、VR的全新呈現手段，得到了在場競拍者的認可。

　　附錄：拍品簡介（以競標順序排列）

　　愛奇藝——“歡脫定律”

　　“歡脫定律”是一檔馬蘇、魏翔、尉遲琳嘉搭檔主持的綜藝節目，節目首次嚐試準直播的錄製方式 ，加入更多新科技和不同文化背景下的喜劇糟點，每期邀請一位演藝明星跨界演喜劇。

　　優朋普樂——“也許我行”

　　大型品牌原生自製互動真人秀節目，起用當今社會熱點——“廢柴”素人作為真人秀主角，讓“廢柴”走近各大精英企業參與職業分工 ，協同作業，完成廢到人才的轉變 。

　　新浪——“中國首屆財經網紅大賽”

　　將財經與網紅相結合，聯合微博股票、重磅打造中國首屆財經網紅大賽。

　　派擇科技——“金雞報曉，‘屏’開得勝”

　　派擇科技創新打造了“手機開屏魔圖”生態廣告網絡，將品牌廣告主的高清商業信息大圖置入到鎖屏海報位，達到用戶開屏即可見的效果，牢牢占住與受眾互動的流量第一入口。

　　網易——“品牌態度日”

　　“品牌態度日”是網易基於“態度標簽”和自身精準廣告投放係統聯合品牌廣告主實現基於“態度”的精準營銷，為廣告主通過個性化的展現形式連接具有相同“態度”的品質人群，真正實現從平台到場景的“一種態度，多種觸達”。

　　搜狐——“年小獸大作樂”

　　搜狐AR技術首次引用到廣告傳播中——春節期間搜狐新聞客戶端開啟“掃一掃”功能，掃描客戶元素，釋放對應的福氣年小獸，進行專屬AR互動 ，獲取優惠券。

　　搜狐視頻 ——“私奔主題季”

　　以搜狐視頻獨家優質節目《約跑不能停》為主要內容依托，VR，AR、先聲奪人等新穎互動技術，實現線上線下、虛擬現實之間的資源打通。

　　一點資訊——“興趣共振日”

　　一點資訊聯合OPPO ，將硬件與軟件結合，借助雙方大數據融合，幫助品牌清晰繪製精準用戶畫像，為廣告主提供“全天候、全方位、全覆蓋”的最強資源營銷生態閉環 。定製的係統級興趣服務 ，讓廣告變成消費者的興趣體驗。

　　樂視——“寒假親子嘉年華”

　　基於樂視超級電視作為播出終端，“寒假親子嘉年華”是為家庭用戶打造的家庭教育類產品，擁有30000多部兒童教育資源，以平台、內容、終端、應用所支撐的橫跨終端、縱貫生態的家庭教育生態係統。

　　微博——“超級直播日”

　　網紅和直播成為2016年互聯網的新風口，#超級直播日#發起直播挑戰，吸引廣泛參與，巧用明星、網紅為品牌創造並傳播優質UGC內容，匯聚黃金推廣資源與超級直播話題助力品牌直播一鳴驚人。

　　騰訊社交廣告——“騰訊社交視頻（品牌現象節）”

　　社交平台一站式營銷資源策略整合，最優廣告資源覆蓋預熱、引流、互動、再傳播全路徑，覆蓋用戶任意碎片時間在朋友圈、QQ空間，實現高品質曝光。

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